SEO和PPC可能是具有独特角色和目的的独立营销渠道,但它们都适用于同一个团队.最后,搜索引擎优化和点击付费旨在吸引人们访问你的网站.
面对财务上的限制,营销人员常常被最终结果所驱使.
是将两种方法结合起来,还是只选择一种方法进行营销活动,这个问题通常取决于预算.
你不必在搜索引擎优化和点击付费之间做出选择.
即使预算紧张,你也能从两者中受益.
首先,明确你的优先事项,明智地选择你的策略.
这里有一些技巧和技巧,我是在寻找一个新的视角来结合PPC和SEO以获得更好的结果时发现的.
1.旧搜索引擎优化工具的新应用
长尾搜索引擎优化关键词可以是一个人的旧工具和另一个人的金矿.
不管你是哪种类型的人,长尾关键词都可以帮助你识别不适合你的PPC广告系列的负面关键词.
例如,因为你的负面关键词,人们搜索[如何制作生日贺卡]不能看到[购买我们的生日贺卡的广告].
如何从SERP截图制作生日贺卡广告
识别负面关键词对每个人来说都是双赢的局面,因为用户不会在不相关的资源上浪费时间,也不会为不必要的点击付费.
2.充分利用你的PPC数据
请注意效果特别好的广告文字.
再次使用它搜索引擎优化友好的内容,以充分利用它.
例如,在网站的元描述标签中使用最好的PPC文本.
另一个想法是跟踪内容在线广告的最高点击率,看看哪些主题最受欢迎.
将这些想法发展成博客文章或文章的新主题,以吸引更多的有机流量.
这是所有的关键词
使用PPC广告系列的关键词数据来制定智能搜索引擎优化计划并不是一个新概念,但仍然值得一提.
PPC广告提供了一种经过验证的关键字测试方法.
3.关键字
他们允许营销人员查看搜索、点击和转换的单词.这些信息有助于简化创建搜索引擎优化策略的过程.
一些网站最初不使用广告,而是选择将所有精力集中在搜索引擎优化策略上.当他们最终决定开始PPC广告系列时,一系列有机转换关键词已经存在.
将搜索引擎优化和网页制作结合起来以获得更好的网站可见性永远不会太晚.然而,把它们放在最初的营销策略中是最好的方法.
合并后,你不必等到你的网站出现在有机SERP中才能得到一些流量数据.
4.让访问者返回您的网站
即使你的搜索引擎优化努力已经有了回报,并使你的网站排名更高,现在还为时过早.
潜在客户可能会很快改变主意,他们可能会因为各种原因离开你的网站.他们可能希望将您的产品和价格与其他网站上提供的产品和价格进行比较,并且他们可能很难返回.
通过再营销,吸引游客,让他们平稳而热情地改变主意.
普通用户每周花大约5个小时在网上购物.大多数用户可能在一次访问后就不记得你的网站了.
为了让他们回来,请跟踪他们感兴趣的商品,并在以后向他们展示这些商品的广告.这对用户来说是一个有用的提醒,也是你的网站赢得更多客户的好机会.
用户点击广告比再次搜索所需商品容易得多.
结合你的搜索引擎优化和点击付费策略,鼓励访问者返回你的网站并完成购买.
为您的企业建立链接的3种简单方法
虽然智能付费广告可以吸引用户回到你的网站,但是优秀的现场用户体验和有用的内容将把访问者变成潜在的客户.
5.使用点击付费和搜索引擎优化来建立你的品牌
PPC广告不仅可以用来宣传商品和服务.
通过精心准备的PPC文本和博客文章的转换,充分发挥创造力,扩大您的品牌.
运行付费搜索广告将邀请合适的人访问你的网站.如果用户跳过你的广告,先去下一个网站,不要担心.
可见性是关键.
更多的人最终会点击你的广告,因为你的品牌名称对他们来说足够熟悉,他们会看到相关的元描述.
你的品牌在相关关键词SERP上占据的房地产越多越好.
用户点击链接后看到的页面也很重要.
确保你的内容是相关的,并设计成引导访问者完成任务或转换.
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当潜在客户发现有吸引力的机会时,他们希望在网站上详细描述,所以不要让他们失望.
6.小心你的营销解决方案
不是每一个创造性的组合都将成功.
2010年海湾石油危机对英国石油公司来说是一个困难时期.为了巩固公司的声誉,营销人员发起了一项特殊的PPC活动.
每当有人在谷歌上搜索"石油泄漏",第一个显示的就是一个付费文本广告.这个链接导致了英国石油公司网站上一篇关于清理工作的特别文章.
让一个有罪的公司看起来像一个关心和负责任的公司似乎是个好主意.
然而,许多人对英国石油公司在广告上投入大量资金而没有解决实际问题感到失望.
批评家指责英国石油公司把它的链接放在列表的顶端,以吸引人们对其他有机结果(新闻、其他观点等)的注意.).
对她来说,一个不寻常的PPC活动是提高品牌知名度和修复你的声誉,这是一个好主意,但在开始之前要注意潜在的道德和社会反弹.
英国石油公司在墨西哥湾漏油事件中的石油污染控制活动的最后想法
一些营销人员仍然认为搜索引擎优化和产品组合策略是完全独立的实体.这在年轻的搜索营销者和小企业中尤其常见,他们的营销活动往往目标不明.
这篇文章旨在向你展示如何结合搜索引擎优化和PPC可以带来惊人的成功结果.
运行自然系列和广告系列时,您需要收集和分析更多数据.你可能会发现更多关于目标受众的意想不到的细节,并利用这些信息相应地优化你的搜索引擎优化和点击付费策略.
请记住,搜索引擎优化和点击付费不断适应谷歌算法的变化.这就是他们如何帮助网站满足新的要求并保持其高地位.
因此,请密切关注最重要的变化,不要忘记定期更新你的搜索引擎优化和点击付费策略.